Рекламная видеоигра

Сложность реализации — сложно
3месяца
9специалистов
Рыцарь, странствующий бард или могущественный маг — все эти роли можно примерить в видеоигре. Вовлеките будущих клиентов в приключение, с помощью которого вы познакомите его с брендом компании, товарами и услугами. Создайте игру для широкого круга пользователей: например, аркаду, раннер или сюжетную новеллу. Она проста в механике, за счет чего в ней приятно скоротать время. Пример таких игр — Fruit Ninja, Doodle Jump и Homescapes. С их помощью пользователь познакомится с продуктом и получит приятные эмоции.

Результаты применения зелья

Повысится лояльность к бренду
С помощью игры вы познакомите пользователя с брендом. В зависимости от продукта компании, можно сделать различные игры. Например, если у вас FMCG-товар, подойдет небольшая аркада, где играбельными элементами выступят товары и услуги. Если необходимо более глубокое погружение потребителя, например, рассказать ему о способах использовании продукта, можно создать игру-новеллу — с повествованием и различными сценариями. Благодаря геймификации человек получит новые и приятные эмоции и, самое главное, привяжется к продукту.
Увеличится узнаваемость продукта/бренда
Игры вызывают у людей эмоции, которыми хочется делиться: посоветовать другу, коллеге или родственнику. Сработает эффект «сарафанного радио», благодаря чему вы сможете охватить большее количество потенциальных клиентов.

Контрольные показатели

Click through rate (CTR)
CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов. Этот показатель измеряется в процентах. Следите за ним, чтобы понять, насколько привлекательно объявление о вашей игре. Без качественного продвижения работа по созданию игры будет менее эффективной.
количество игроков
Очень важно понимать, какое количество людей решило сыграть, так как одного маркетингового продвижения такого проекта недостаточно. Важно завлечь человека с посадочной страницы в игру.
время в игре
The game should be absorbing. The more interesting it is, the more people will be able to build an emotional connection to the product. If a person spends plenty of time playing, then the objective has been attained.
количество репостов
Количество репостов — метрика, показывающая, насколько сильно вы зацепили пользователя на эмоциональном уровне. С ростом количества репостов повышается узнаваемость продукта.
переходы на сайт
Если посещаемость страницы продукта повысилась, то вам удалось заинтересовать клиентов с помощью игры. Не забудьте оставлять ссылку на сайт после прохождение каждого уровня.

Необходимые ресурсы

1
Копирайтер
1
Project manager
3
Разработчик
1
Аналитик
1
Гейм-дизайнер
1
Маркетолог
1
UX/UI дизайнер

Используемые игровые механики

Как применить зелье

1
Составьте профиль целевой аудитории
Определитесь с базовыми демографическими показателями и образом жизни будущего клиента. Нарисуйте условный портрет: мужчина или женщина, подросток или взрослый, студент или работающий и так далее. Ответьте на основные вопросы: где чаще всего будущий клиент потребляет информацию — в смартфоне или на компьютере и когда играет в игры. Благодаря этой информации вы поймете, какую игру создать, где ее продвигать и как установить эмоциональную связь.
2
Создайте игру
Продумайте два главных компонента успешной казуальной игры — метаигра и основной геймплей.
Базовый геймплей — набор конкретных действий, который необходимо выполнять игроку. Например, перепрыгивать препятствия, собирать элементы одного цвета или стрелять по цели. Вы можете выбрать любую механику, которая подходит для темперамента будущего клиента.
Метаигра — дополнительная смысловая надстройка над основным геймплеем. Она отвечает на вопрос: зачем мы играем в эту игру. Это может быть прохождение по истории персонажа, прокачивание мастерства или заработок монет, которые можно потратить на строительство дома. Метаигровой компонент нужно привязать к вашему продукту. Именно здесь рождаются эмоции и привязанность.
3
Распространите игру
Главное — получить большой охват и не потерять пользователей после клика. Для этого убедитесь в том, чтобы игра открывалась на любых устройствах. Мы не советуем создавать отдельное приложение для разных платформ. Лучше сделайте простой лендинг с переходом в игру через браузер. Его легко продвигать и собирать с него статистику в один клик. Не забудьте о кнопке «поделиться»: она обеспечит бесплатный трафик.
4
Проанализируйте результаты
Отследите все перечисленные показатели и сделайте выводы. Если результат не удовлетворил, пройдитесь по всевозможным причинам провала. Вы могли не попасть в целевую аудиторию или не сделали основной геймплей интересным. Причины могут быть совершенно разными, главное найти их, проанализировать и исправить ситуацию.