Игровая коллаборация
Сложность реализации — средне
3месяца
7специалистов
Конвергенция сил — частый прием различных волшебников. Они объединяют магию друг с другом, чтобы достичь больших результатов. Так же и в игровой коллаборации: вы увеличите узнаваемость вашего продукта с помощью популярной игры. Пользователи познакомятся с брендом на площадке, которой доверяют. Продукт может быть как активным элементом геймплея, так и статичным. Например, в первом случае персонаж будет посещать компанию внутри игры, а во втором — надевать одежду с вашим логотипом.
Результаты применения зелья
Повысится лояльность к бренду
С помощью популярной игры легко познакомить пользователя с вашим продуктом. Потребители доверяют любимым приложениям, поэтому лояльно относятся к рекламам.
Увеличится узнаваемость продукта/бренда
Игры вызывают у людей эмоции, которыми хочется делиться: посоветовать другу, коллеге или родственнику. Сработает эффект «сарафанного радио», благодаря чему вы сможете охватить большее количество потенциальных клиентов.
Контрольные показатели
количество взаимодействий в игре
Вместе с разработчиком игры вы можете смоделировать сценарий игры так, чтобы игрокам нужно было взаимодействовать с вашим продуктом. По их количеству вы сможете понять охваты.
Conversion rate (CR)
Постарайтесь предусмотреть возможность перехода на ваш сайт из игры. Это может быть всплывающий баннер при клике на брендированный элемент или любая другая механика. Оцените конверсию перехода на сайт и сделайте вывод об эффективности коллаборации.
Необходимые ресурсы
2
Графический дизайнер
3
Разработчик
1
Маркетолог
1
Poject-manager
Используемые игровые механики
Как применить зелье
1
Выберите игру для коллаборации
Внедрять продукт в существующую игру стоит только в том случае, если он пользуется массовым спросом. Если ваш продукт подходит широкой аудитории, советуем начать с демографического описания целевой аудитории. Основываясь на информации о возрасте, половой принадлежности и уровне дохода выберите игру для партнерства. Портреты вашей ЦА и будущего партнера должны быть схожи, как и общие ценности бренда.
2
Разработайте механику продакт плейсмента
– Определитесь с типом брендированного объекта. Самый дешевый и простой вариант — пассивный статичный объект. Например, брендированная одежда персонажа. Вариант посложнее — активный объект, в который можно играть. Например, напиток вашего, который персонаж игры будет пить.
– Вместе с разработчиком игры предусмотрите сценарий взаимодействия с брендированным объектом. Чем сложнее сценарий, тем большую вовлеченность в продукт вы получите. Наилучший, но самый дорогой способ — спецпроект в игре, где весь эпизод будет посвящен только продукту или компании. Например, персонажу шутера необходимо приобрести новое оружие, а чтобы получить деньги, ему необходимо пройти обучение финансовой грамотности (если ваш продукт из банковской сферы).
– Вместе с разработчиком игры предусмотрите сценарий взаимодействия с брендированным объектом. Чем сложнее сценарий, тем большую вовлеченность в продукт вы получите. Наилучший, но самый дорогой способ — спецпроект в игре, где весь эпизод будет посвящен только продукту или компании. Например, персонажу шутера необходимо приобрести новое оружие, а чтобы получить деньги, ему необходимо пройти обучение финансовой грамотности (если ваш продукт из банковской сферы).
3
Соберите данные и сделайте выводы
Отследите количество взаимодействий в игре и переходы на сайт. Также советуем собрать фокус-группу и понаблюдать, как пользователи взаимодействуют с контентом.