Игровое гадание

Сложность реализации — средне
1месяц
6специалистов
О чем «говорят» в раскладе Башня, пятерка Кубков и Колесо Фортуны? Гадать над значением карт таро так же интересно, как угадывать свойства вашего продукта или сервиса. Создайте игровое гадание, чтобы привлечь пользователей и увеличить охваты. Например, так сделали в IKEA: покупатели пытались догадаться, о каком товаре идет речь по его чудному названию.

Результаты применения зелья

Повысится узнаваемости бренда
Такой формат предполагает интерактивность, развлечение, интеллектуальное и эмоциональное вовлечение. Если добавить неожиданность результата в игровом гадании, то у многих пользователей появится желание поделиться опытом с друзьями. Вы напомните спящим клиентам о продукте и привлечете новых.

Контрольные показатели

Click through rate (CTR)
CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов. Этот показатель измеряется в процентах. Следите за ним, чтобы понять, насколько привлекательно объявление о вашей игре. Без качественного продвижения работа по созданию игры будет менее эффективной.
CPC (Cost per Click)
С помощью этой метрики вы узнаете, сколько стоил целевой переход с рекламы на сайт. Советуем учитывать переходы на сайт, а не начало взаимодействия клиента с тестом.
количество репостов
Метрика показывает, насколько сильно вы зацепили пользователя на эмоциональном уровне. С ростом количества репостов повышается узнаваемость продукта.
переходы на сайт
Если посещаемость страницы продукта повысилась, вам удалось заинтересовать клиента с помощью игрового гадания. Не забудьте дать ссылку на сайт после прохождение теста.

Необходимые ресурсы

1
UI/UX дизайнер
1
Копирайтер
1
Project Manager
1
Разработчик
1
Аналитик
1
Маркетолог

Используемые игровые механики

Как применить зелье

1
Опишите ваши продукты
Сделайте таблицу, в которой будут перечислены все ваши продукты. К каждому из них напишите список свойств и качеств. Не ограничивайте фантазию утилитарными пунктами. Например, если у вас автопарк такси, выйдете за пределы описания свойств автомобилей и обратите внимание на характеристику водителей. Предложите пользователю угадать средний возраст, цвет волос или предпочтения в еде сотрудников автопарка. Чем нестандартнее, тем интереснее пользователю будет проходить тест.
2
Сделайте тест
Предложите пользователю выбрать один из вариантов ответа. Также добавьте абсурдные варианты для выбора, чтобы вызвать эмоции у пользователей — смех или разочарование от незнания. Советуем показывать правильный ответ сразу, перед переходом на следующий вопрос. Такой способ удержит внимание и вовлеченность.
3
Создайте лендинг
Лендинг должен совмещать в себе не только сообщения об игровом гадании, но и базовую информацию о бренде или продукте. Это нужно, чтобы зацепить внимание пользователей.
4
Запустите продвижение
Проанализируйте, на каких каналах обитают текущие и потенциальные потребители — ваша целевая аудитория. Составьте план продвижения и следите за контрольными показателями.
5
Предложите награду
В конце теста предложите один из вариантов бонусов на выбор. Например, скидку за рекомендацию друзьям или подарок за максимальное количество правильных ответов. Благодаря приятному бонусу пользователь получит приятные эмоции, а вы повысите охваты.