Развлекательный тест

Сложность реализации — легко

2недели

5специалистов

Какая магическая способность поможет вам построить успешную карьеру? Предложите потенциальным кандидату пройти тест и узнать ответ на этот вопрос. На самом деле, тематика может быть любой, главное — чтобы пользователи смогли узнать что-то о себе в развлекательной форме. А вы сможете собрать контакты потенциальных соискателей и укрепить бренд работодателя компании.

Результаты применения зелья

Повысится узнаваемость бренда работодателя

Шуточные и полезные тесты, как правило, очень виральные. Люди делятся результатами с друзьями и коллегами, а вы получаете просмотры на сайте.

Соберете базу контактов

Обязательно давайте результаты теста только после заполнения минимальной контактной формы: имя, телефон или электронная почта. Иначе участники получат результаты, а базу вы не соберете.

Оценка кандидатов будет проходить быстрее

В игровое тестирование можно зашить вопросы, которые могут быть полезны рекрутеру и проверят soft и hard skills участника.

Контрольные показатели

количество посещений сайта

Следите за общей динамикой посещаемости страницы и за CPC с платных источников. Если стоимость клика на тест ниже средних показателей других HR-кампаний, значит, зелье работает.

конверсия в прохождение теста

Ваша задача — сделать вовлекающий тест, который пользователь пройдет до конца. Проследите за динамикой конверсии: для этого разделите количество дошедших до финального вопроса на количество посещений страницы.

количество оставленных контактов

Не все пользователи захотят делиться контактами. Чтобы они это сделали, можно предложить им дополнительную ценность — например, прислать бесплатный гайд по заполнению резюме.

количество репостов

Эта метрика поможет оценить виральность. Если пользователям понравится тест, они будут более охотно делиться результатами.

Необходимые ресурсы

Копирайтер

Маркетолог

UI/UX дизайнер

Разработчик

Project Manager

Используемые игровые механики

Очки

Лидерборды

Основные квесты

Как применить зелье

Создайте портрет вашей целевой аудитории.

В зависимости от задач вы можете запустить тест как на массовую ЦА, так и на конкретную узкую группу. Крупная кампания поможет развить бренд работодателя и собрать контакты на массовые позиции с большой текучкой. А кампания на узкую аудиторию даст качественную базу новых кандидатов и их предварительную оценку.

Привлеките креативного копирайтера: придумайте вопросы для теста и сгенерируйте несколько вариантов шуточных результатов

Если сделать упор на полезность теста, вы привлечете больше целевых пользователей. Если контент будет скорее развлекательным, вы получите много лишних контактов, но сможете их использовать для альтернативных целей в будущем.

Спланируйте маркетинговую кампанию и воронку

Мы советуем настроить полноценную рекламную кампанию, нацеленную на повышение охватов теста. Проанализируете, в каких каналах проводит время ваша ЦА. Составьте список интернет-изданий, телеграм-каналов, групп во «ВКонтакте» и на Facebook, а также в других сообществах. Договоритесь о размещениях.

Запустите продвижение

Настройте таргет, опираясь на портреты ваших потенциальных кандидатов.

Соберите базу контактов