Интерактивный баннер
Сложность реализации — средне
1месяц
7специалистов
«Свет мой, зеркальце, скажи, да всю правду доложи». Волшебное зеркало, как интерактивный баннер — привлекает внимание и открывает возможности для взаимодействия. Например, узнать о продукте, посетить сайт бренда или совершить покупку. Используйте его вместо обычной рекламы и добьетесь большей вовлеченности в ваш продукт.
Результаты применения зелья
Повысится охват
Интерактивность баннера привлекает внимание и пробивает эффект «баннерной слепоты»: больше людей видит объявление и не игнорирует его. Многие потребители даже не всегда понимают, что они только что взаимодействовали с рекламой.
Повысится узнаваемость и запоминаемость продукта
Интерактивность и необычность формата вызывает эмоциональное вовлечение в продукт. Пользователь перестает быть наблюдателем и становится участником процесса. Ваша реклама удержится в голове потребителя дольше.
Появится возможность обучить потребителя
С помощью игры можно сделать предварительный онбординг (погружение в продукт). Например, заложить в нее мини-сценарии использования вашего продукта. Так пользователь сможет сразу ощутить все преимущества.
Контрольные показатели
CTR (Click-Through Rate)
Эта метрика показывает, какая доля увидевших баннер людей кликнула по нему и начала играть. Соотнесите между собой количество показов и кликов по разным рекламным объявлениям, и сможете проанализировать их эффективность.
CPC (Cost per Click)
С помощью этой метрики вы узнаете, сколько стоил целевой переход с рекламы на сайт. Советуем учитывать переходы на сайт, а не начало взаимодействия клиента с баннером (запуск игры).
Необходимые ресурсы
1
Моушен дизайнер
1
UX/UI дизайнер
1
Копирайтер
1
Project Manager
2
Разработчик
1
Маркетолог
Используемые игровые механики
Как применить зелье
1
Создайте игру
Ваша игра должна показывать демоверсию продукта в мини-формате, обучать пользователя или просто развлекать. Чаще всего можно использовать все три формата. Самое главное — определиться с целями. Если хотите эмоционально вовлечь как можно больше людей и поднять узнаваемость бренда, разработайте простую казуальную игру. Если желаете, например, собрать контактные данные или получить заказ на сайте — попробуйте образовательный формат. Лучше всего протестировать разные варианты.
2
Разместите CTA
Очень важно разместить CTA (кнопка призыва к действию) в самом начале объявления, так как у вас будет всего две секунды на привлечение внимания пользователя. Кнопка «играть» работает лучше всего. Не забудьте о втором СТА после завершения игры: предложите перейти на сайт, совершить покупку или поделиться с друзьями.