Игра в альтернативной реальности
Сложность реализации — сложно
3месяца
7специалистов
Переместитесь в другие миры с помощью ARG — игры с интерактивным повествованием. С ее помощью вы максимально погрузите пользователей во вселенную вашего бренда и привяжите их продукту. Для большего успеха дарите бонусы самым активным участникам и ценные призы победителям.
Результаты применения зелья
Увеличится целевая аудитория
Вы привлечете энтузиастов, которые любят нестандартно проводить свободное время — молодых людей или ценителей активных игр. С помощью игры в альтернативной реальности вы познакомите пользователей с продуктом и брендом.
Повысится узнаваемость бренда
Хорошо проработанная игра привлечет СМИ и даст дополнительную огласку вашему бренду, как это произошло с шутером Fortnight. Перед запуском нового сезона создатели разместили в разных точках мира игровые элементы — разноцветных лам в телефонных будках Лондона.
Контрольные показатели
количество участников
Вы сможете получить большой охват во время промо ARG, но не самих игроков. Чтобы этого не произошло, сделайте требования к участникам минимальными. Например, чтобы игрокам не нужно было обладать какой-то специализированной техникой.
количество игроков, прошедших игру до конца
Игра не должна быть слишком сложной. Чем больше людей пройдут ее от начала до конца, тем большую вовлеченность вы получите. Но она и не должна быть слишком простой, иначе вы не сможете выявить победителей и самых активных участников.
динамика количества обращений
Игра должна быть связана с брендом. Например, сделайте образовательную ARG с погружением в продукт компании. Не забудьте предложить конкретное целевое действие несколько раз в процессе игры и по ее завершению: зайти на сайт, совершить покупку, оставить заявку и так далее.
Необходимые ресурсы
2
Геймдизайнер
1
Сценарист
1
Graphic designer
1
Копирайтер
2
Маркетолог
Используемые игровые механики
Как применить зелье
1
Разработайте сценарий игры
– Привлеките для работы геймдизайнеров. Изучите вашу аудиторию, проанализируйте ценности и свойства, которыми обладает ваш продукт. На основе этой информации разработайте механики взаимодействия с вашим продуктом. О каких свойствах и ценностях пользователь должен узнать в процессе прохождения квеста?
– Продумайте два главных компонента успешного квеста – метаигра и основной геймплей. Базовый гейплей это набор конкретных действий, который необходимо делать игроку, чтобы играть в игру. Например перепрыгивать препятствия, собрать элементы одного цвета, сортировать элементы или стрелять по цели. Вы можете выбрать любую механику, которая подходит для темперамента вашего клиента. Метаигра – дополнительная смысловая надстройка над основным геймплеем. Она отвечает на вопрос: зачем мы играем в эту игру. Это может быть прохождение по истории персонажа или прокачивание мастерства. А может быть зарабатывания монет, которые можно тратить на строительство дома. Метаигровой компонент нужно привязать к вашему продукту. Именно здесь рождаются эмоции и привязанность.
– Придумайте систему удержания пользователя в квесте. Назначьте большой главный приз для победителей. Но не забудьте про тех, чья вовлеченность будет не такой долгой. Определитесь с промежуточными наградами. Это могут быть либо реальные мини-бонусы (скидка на продукт), либо виртуальные (очки, баллы, награды). А можно удерживать игроков с помощью социальных факторов (бейджи признания в сообществе игроков и др.)
– С помощью сценариста продумайте нарратив. Это история, которая стоит за основным геймплеем и метаигрой. Нарратив описывает контекст, в котором находится герой, окружающее пространство, предысторию возникновения этого пространства и тд. Это история и сюжет. Именно нарратив строит эмоциональные связи у игрока в процессе прохождения игр и квестов.
– Продумайте два главных компонента успешного квеста – метаигра и основной геймплей. Базовый гейплей это набор конкретных действий, который необходимо делать игроку, чтобы играть в игру. Например перепрыгивать препятствия, собрать элементы одного цвета, сортировать элементы или стрелять по цели. Вы можете выбрать любую механику, которая подходит для темперамента вашего клиента. Метаигра – дополнительная смысловая надстройка над основным геймплеем. Она отвечает на вопрос: зачем мы играем в эту игру. Это может быть прохождение по истории персонажа или прокачивание мастерства. А может быть зарабатывания монет, которые можно тратить на строительство дома. Метаигровой компонент нужно привязать к вашему продукту. Именно здесь рождаются эмоции и привязанность.
– Придумайте систему удержания пользователя в квесте. Назначьте большой главный приз для победителей. Но не забудьте про тех, чья вовлеченность будет не такой долгой. Определитесь с промежуточными наградами. Это могут быть либо реальные мини-бонусы (скидка на продукт), либо виртуальные (очки, баллы, награды). А можно удерживать игроков с помощью социальных факторов (бейджи признания в сообществе игроков и др.)
– С помощью сценариста продумайте нарратив. Это история, которая стоит за основным геймплеем и метаигрой. Нарратив описывает контекст, в котором находится герой, окружающее пространство, предысторию возникновения этого пространства и тд. Это история и сюжет. Именно нарратив строит эмоциональные связи у игрока в процессе прохождения игр и квестов.
2
Разместите объекты в пространстве
– Определитесь с местом проведения квеста. Это может быть один город, целая страна и более маленький объект, например метро или торговый центр.
– С какими реальными объектами будет взаимодействовать игрок? Это может быть ваш продукт, люди (организаторы игры) или посторонние объекты (элементы окружающего пространства)
– Как игрок будет взаимодействовать с объектами? Искать, фотографировать, описывать, коллекционировать, или что-то еще?
– С какими реальными объектами будет взаимодействовать игрок? Это может быть ваш продукт, люди (организаторы игры) или посторонние объекты (элементы окружающего пространства)
– Как игрок будет взаимодействовать с объектами? Искать, фотографировать, описывать, коллекционировать, или что-то еще?
3
Расскажите пользователям об игре
Проанализируйте, каких каналах обитают ваши текущие и потенциальные потребители. Составьте план продвижения, следите за контрольными показателями.
4
Организуйте прохождение игры
Не бросайте участников квеста один на один с игрой. Вы должны собрать команду, которая будет сопровождать игроков по процессу. В виртуальном пространстве это служба поддержки, которая будет отвечать на вопросы и организовывать выдачу наград. А в реальности (в процессе самого квеста), желательно нанять актеров, которые будут дополнять опыт игроков.